必胜客近日宣布重启其标志性的“BOOK IT！”阅读激励计划 ，并同步推出全新的“Hut Originals ”夏季主题活动 ，意在通过唤醒消费者的怀旧情感来提振夏季销售。
“BOOK IT！”项目始于1984年 ，是无数美国80后 、90后的童年记忆 。根据重启后的“夏日故事 ”计划 ，从6月到8月，幼儿园学前班至六年级的儿童家长可以通过“BOOK IT！ ”手机应用程序为孩子设定月度阅读目标 。孩子完成目标后，即可免费获得一个经典的一人份个人平底披萨。
为给活动造势 ，必胜客还特别设立了“按钮日” 。凡在6月10日当天携带任何年份的“BOOK IT！”徽章前往门店的顾客 ，均可免费获得一个个人平底披萨 。这一举措旨在吸引那些对该项目怀有深厚感情的成年人参与。
除了重启经典项目，必胜客此次还首次与通用磨坊旗下的“Box Tops for Education ”项目合作 ，推出售价14.99美元的“BOOK IT！ ”家庭套餐。家庭购买套餐后扫描收据 ，即可为子女所在学校筹集教育资金，同时套餐的部分收益也将用于支持识字教育 。
这些活动均是必胜客全新“Hut Originals”怀旧平台的一部分 。该平台旨在重现品牌经典元素 ，如红屋顶 、红杯子和格子桌布等。在推出新菜单的同时 ，通过情感纽带吸引顾客回流 。
分析人士指出，在竞争激烈的快餐市场 ，必胜客正试图利用强大的品牌历史资产 ，通过情感营销与家庭用户建立更深层次的联系，以应对销售额下滑的挑战 。
