因为一面鼓 ，lululemon又上热搜了 。
6月16日 ，lululemon针对一场瑜伽活动的失误，发布致歉声明，下架所有宣传内容 。
此事涉品牌大使朱一龙的一场鼓演出 ，宣传文案写着“擂响中华大鼓 ”。随后 ，多位打击乐从业者指出，现场所用鼓具从形制到演奏方式 ，均与日本太鼓高度吻合。
这般重大失误 ，发生在所倚重的高增长市场 。
2025财年，lululemon在中国内地收入达17.55亿美元 ，约合人民币120亿元 ，增长约三成 。今年1-3月，内地营收占比已升至19%。
大鼓的“翻车 ” ，对其精心构建的社群圈层 ，可能造成微妙的扰动 。
“到底有多大影响，现在还不好说 。这取决于有情绪的网友与lululemon核心用户重合度有多高。”一位行业人士表示 。
事实上 ，lululemon的麻烦 ，远不止于此，其设计、新品等，也频惹争议 。
这家善于俘获中产女性的品牌 ，正经历一场“变形记”。
社群织网
Nike和lululemon的瑜伽裤 ，你会穿哪条？去健身房，很多人选后者 。
这不是面料问题 ，是圈子问题 。
“为了打造爆品 ，lululemon把瑜伽裤变成一种圈层认同，而非技术壁垒。 ”
从业20多年的服饰业专家阿福先生告诉《21CBR》 ，包括lululemon在内 ，瑜伽裤所使用的尼克66面料，国内很多工厂都能做 。
“唯一门槛是订单量 。只要订单量足够大 ，任何品牌都能买到同样的面料。 ”阿福先生说。
一条瑜伽裤的成本 ，现在已降至10美元左右，折合人民币 ，实际成本不到100元 ，而lululemon卖到800至1000元 。
真正的护城河，是社群 。
早期，其以门店做据点 ，签约当地瑜伽教练为“品牌大使” ，免费开课，瞄准高收入 、高学历 、在意身材的女性群体。她们穿着lululemon出入各处 ，不用开口 ，身份已亮明 。
在中国，这套打法同样屡试不爽 。
2025年5月 ，lululemon在北京工人体育场举办嘉年华活动 ，超五千人次参与；其年度IP“夏日乐挑战 ”覆盖超40城；另一主题活动“一起好状态 ”，吸引全国近1.6万人次参与。
今年5月 ，lululemon将千人瑜伽活动搬上长城 ，因大鼓争议而意外变味 。次月，在上海北外滩 ，品牌又以大型光影秀点亮浦江 。
品牌大使的阵容 ，则从贾玲、汪顺、李宇春扩展到朱一龙。
它用一套“社区+体验”的组合拳，在中国市场织起一张细密的社群网 。
小众的瑜伽服变成了社交货币，有人穿着它通勤 、赴约 、接孩子放学 ，不为运动 ，只为那一句“我也是穿lululemon的人 ” 。
惊喜减少
圈人靠社群，留人要靠产品。过去两年来 ，lululemon的惊喜少了 。
其图案开始杂乱 ，设计堆砌Logo，颜色也越来越多 ，款式则像复制粘贴 。媒体上 ，大把用户在抱怨“款式同质化严重 ”“像个调色盘游戏”。
甚至管理层都坦承，“核心商品创新不足 ”。
“他们能做的就是 ，看哪一款卖得好 ，然后换个颜色再卖一遍 。 ”在阿福先生看来，创始人离开公司后 ，换上来的职业经理人擅长看数据、做报表 ，而不是琢磨面料和版型 。
可见的很多“创新”，又常陷入争议，比如 ，男士紧身瑜伽裤。
2026年初 ，一个发圈让lululemon意外登上热搜 。官方售价80元，二级市场炒到999元 ，其材质是86%聚酯纤维加14%氨纶 ，饰边是一层锌合金，科技含量几乎为零 。
有评论嘲讽 ，“不如10块钱地摊货 ”。
同期 ，lululemon推过一双平底休闲鞋，定价980元 ，又遭嘲为“甘露寺师太鞋 ”或“老奶奶布鞋” 。
《21CBR》记者查询天猫旗舰店 ，该款平底鞋依旧在售，售价780元 ，显示30天内仅13人付款 ，认同度非常有限 。
靠配饰和话题单品带来的流量，无法破解瑜伽赛道的天然瓶颈。
lululemon一直在谋求成为真正的运动品牌，其将产品矩阵扩展到男装 、鞋履 、背包及配饰等品类 。
“瑜伽终究是个小盘子 ，跟跑步、篮球动辄亿级的参与人数没法比；一个用户就买三五条瑜伽裤 ，光靠换颜色 、出限量款，撑不起增长 。”
阿福先生解释 ，与其在边缘品类上消耗精力 ，lululemon不如守住瑜伽的核心标签，向跑步 、篮球等更大品类延伸 ，铺开更大的运动棋盘。
多线试水
跨出女性瑜伽裤的舒适区 ，lululemon已在开始试水 。
其男装业务，从2013年即起步 ，后来提至战略层级 。2026年一季度 ，其男装实现营收 5.8 亿美元，同比增长 6.8% ，增速略高于女装的4.4%。
lululemon计划今年要把男装收入占比提升到35%左右。
跑鞋是另一条主线 。
2022年3月 ，lululemon就推出女士跑鞋Blissfeel系列 。2024年，推出首款男女同款运动休闲鞋Cityverse，以及Beyondfeel跑鞋、Beyondfeel Trail越野跑鞋。
徒步 、网球和高尔夫系列 ，也在2022年春夏集中上线 ，并签约职业网球选手Leylah Fernandez为品牌大使 。
lululemon的门店门头 、海报物料，核心突出的DNA ，仍旧是瑜伽标签 ，只是，店里同步卖跑步鞋、篮球服 、运动外套 。
阿福先生告诉《21CBR》记者 ，这些产品线才是真正的大市场 ，能让消费者一年买好几件，而不是一条瑜伽裤穿三年。
具体到快速增长的中国市场 ，lululemon本身的渗透率 ，也处于较低水平 。一线城市的白领尚未买够，二三线城市的消费者还在排队 。
截至2026年3月 ，其在中国内地开出超150家门店 ，30%以上位于二三线城市，兰州 、呼和浩特、济南、常州 、泉州等地，相继迎来首店。
管理层强调 ，在单个城市 ，门店密度也仍有加密空间——以上海为例，两家门店相距3.5公里 ，远未饱和 。
按此节奏 ，到2026财年末，中国内地有望成为其全球第二大市场 。
对lululemon来说 ，未来消费者愿意买单的 ，不只是一条瑜伽裤，而是一个更完整的运动生活方式。
如果这条路走通了 ，现有规模可能只是一个开始 。
前提是 ，被长城鼓声震出裂痕的“圈子 ”，能重新赢回信任 。毕竟 ，圈子散了 ，什么运动服都无处可挂。
